“懶人經(jīng)濟(jì)”正在向洗護(hù)領(lǐng)域蔓延。年輕人“懶得洗頭”的痛點(diǎn),已被市場(chǎng)敏銳捕捉。
廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳馨
“免洗頭”產(chǎn)品成流量密碼
記者打開(kāi)某知名電商平臺(tái)輸入“免洗頭”關(guān)鍵詞,看見(jiàn)免洗噴霧、干發(fā)噴霧、蓬蓬粉等各式產(chǎn)品都擁有巨大銷(xiāo)量,最高月銷(xiāo)量超過(guò)7萬(wàn)件。其中,國(guó)貨個(gè)護(hù)品牌Spes、英國(guó)免洗噴霧品牌Batiste備受青睞。某電商平臺(tái)發(fā)布的《2022個(gè)人洗護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》指出,購(gòu)買(mǎi)蓬蓬粉產(chǎn)品的Z世代用戶(hù)增速達(dá)到了57倍。
此類(lèi)商品也成為了流量密碼。在某短視頻平臺(tái)、生活方式平臺(tái)上,人們孜孜不倦地搜索如何“不洗頭”也能擁有蓬松秀發(fā)的“種草攻略”,相關(guān)話題點(diǎn)擊量輕松過(guò)萬(wàn),甚至過(guò)億。
“來(lái)不及洗頭、沒(méi)有條件洗頭或者懶得洗頭,都是靠著免洗噴霧才有勇氣出門(mén)。”廣州某高校在讀生維維表示,她隨手購(gòu)買(mǎi)的一瓶免洗噴霧,已經(jīng)成為宿舍內(nèi)部交口稱(chēng)贊的“神器”。
“免洗頭”產(chǎn)品真的神奇嗎
此類(lèi)“免洗頭”產(chǎn)品真的有這么神奇嗎?
記者了解到,免洗噴霧的原理是利用淀粉類(lèi)粉體吸附油脂,讓頭發(fā)表面達(dá)到干爽狀態(tài)。而蓬蓬粉的起效原理也差不多,只不過(guò)是用粉撲在頭發(fā)出油部位按壓以達(dá)到蓬松效果。
但有專(zhuān)家指出,這種“干爽”“蓬松”僅僅停留于表面,并不能從根本上讓頭發(fā)得到清潔。并且起效時(shí)間也往往無(wú)法維持一整天。
“明明打了蓬蓬粉出門(mén),兩小時(shí)后頭發(fā)卻很快又油了,徒生尷尬?!蹦矫I(mǎi)了蓬蓬粉的“95后”女生欣佟抱怨道,“以后也不會(huì)再用了。”
效果欠佳還是小事,對(duì)發(fā)質(zhì)、頭皮造成損傷才真正令消費(fèi)者擔(dān)憂。專(zhuān)家指出,頻繁、長(zhǎng)時(shí)間地使用免洗噴霧可能會(huì)令頭發(fā)干枯脆弱,堵塞毛孔,導(dǎo)致皮膚問(wèn)題。其中個(gè)別成分也會(huì)對(duì)頭皮造成刺激?!翱梢耘紶枒?yīng)急,但不要代替洗頭?!?/p>
在這一新賽道中,許多已入局的品牌都只不過(guò)是“嘗試者”。在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí),如何讓產(chǎn)品更安全、更有效,仍然任重道遠(yuǎn)。